柴田工事調査株式会社 様
1968年設立の総合建設コンサルタント。測量、地質調査、土木設計など高度な専門技術で地域インフラを支えています。「社員の生活を守り、秋田の未来を技術で支える」という強い思いが根底にあり、社員を大切にする文化が定着。この理念に基づき、技術承継と働きがいを重視する先進的な企業様です。
ご依頼内容：専門技術が「高校生・理系学生」に伝わらないという壁
秋田県湯沢市に根差す安定企業であるにもかかわらず、専門的な事業実態が特に理工系学生や地元の高校生に伝わらず、応募減少に悩んでいました。従来のイメージと実態のギャップが原因で、将来的な技術承継にも不安が生じていました。この状況を打破するため、「自社の真の魅力を可視化し、採用ターゲットに響くサイトへ」という切実なご要望でした。
マーケティング分析：採用に特化！理念を軸としたWeb戦略の道筋
現状分析と目標
企業の持つ安定性や理念という本質的な魅力が、旧サイトでは活字に埋もれていました。目標は、旧サイトの企業目線から求職者目線への転換を徹底し、「高度な専門技術を持ち、安心して長く働ける地元企業」というイメージをターゲットに定着させることです。
ターゲティング
地域に根差す理工系学生と地元の高校生を主要ターゲットに設定しました。高校生にも理解できるよう情報の難易度を調整し、特に「故郷のために挑戦したい」という情熱と、それを支える安定性を重視する層を意識しました。
ブランドコンセプト
ブランドコンセプトは、「インフラを未来につなぐ技術力と、挑戦者を育む環境」。地域社会への貢献というやりがいと、代表メッセージにもある「挑戦を歓迎し、スキルを育成する」という理念を訴求軸としました。
解決策の提案
最優先の解決策は、「最新技術のビジュアル化」と「定量的な働きやすさの明示」です。特に、有給取得日数や残業時間といった具体的なデータを公開することで、不安を払拭することを提案しました。
解決策の実行：学生目線で再構築した「技術と安心」の可視化
学生に「この会社で働きたい」と感じてもらうため、制作で最も注力した点は、社内文化を体現する現場の協力でした。
・プロモーション/クリエイティブ：活字を排し、最先端の機器や業務風景の写真を多用。特に、「数字で見る柴田工事調査」コンテンツを作成し、有給取得日数や残業時間などを客観的にアピールしました。
・技術と文化の融合：専門用語を平易にすることに注力しましたが、プロジェクトを力強く推進できた最大の要因は、写真撮影や情報提供における社員様の驚くほどの協力体制でした。この協力こそが、社長の理念が現場に深く浸透している証拠であり、結果としてWebサイトの説得力を大きく高めました。
・狙った効果：「技術レベルの高さ」と「長く働ける安心感」を同時に伝え、応募の質を高めることを狙いました。
・発信方法：リニューアル後、SNSや学校向け企業説明会において、このWebサイトを「企業パンフレットの代わり」として活用する運用フローを構築しました。
効果：高校生から「楽しい会社」と評価！採用活動と社内意識の変化
サイトリニューアル後、お客様からは「サイトを見た高校生から『楽しい会社だと思った』という声があり、会社説明会や見学の際の学生の反応が向上した」と評価をいただいています。さらに、「社内からも『自社の魅力が伝わりやすくなった』と評判が良い」という具体的な効果も得られました。結果、学生の質問の質が上がり、社内のモチベーション向上という大きな成果を達成しました。
今後の施策：データ分析とコンテンツ拡充による「成長する採用ツール」の運用
柴田工事調査株式会社様とは、今後もWebサイトが最新の採用ニーズに対応し続けるよう伴走します。具体的には、求職者のサイト内行動データを分析し、最も関心の高いコンテンツをさらに深掘りして拡充する予定です。地域社会に貢献する活動や、社員のキャリアアップに関する情報を継続的に発信し、Webサイトを「成長する採用ツール」として運用してまいります。
まとめ・CTA
柴田工事調査様の事例は、「自社の強み」と「求職者が本当に知りたい情報」のギャップを埋めることが、採用成功の鍵であることを示しています。特に専門性の高いBtoB企業こそ、数字とビジュアルを活用し、「この会社で働く将来の安心」を明確に提示するWeb戦略が不可欠です。
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