おはようございます、こんにちは、こんばんは。WEBディレクターのhagaです。
最近、リスティング広告のご相談を頂くことが多くなり
今日はそのリスティング広告を始めようと考えたときの、最初の壁。
専門用語と意味をあげていこうと思います。
ご自身でやるにせよ、依頼するにせよ…
Google広告であろうと、Yahoo広告であろうと飛び交うこと必須な単語です。
最初は「おいおい、ここは日本だぜ！！」
と突っ込みたくなったのは懐かしき思ひ出。
最低限の単語を覚えておくと、応用へのエネルギーに変わります。
そう、基礎代謝と一緒。
適度にコツコツが大切。
それでは、紹介していきます。
Here we go.
・【Imp】インプレション数
広告は表示されなきゃ始まらない。
広告が表示された回数のことをインプレッション数と呼ぶ。
広告表示回数、Impressionという表現もあり、例えば、100回広告が表示された場合は100Impと表されます。
・【リーチ】累積到達率
広告が配信された人数のこと。
※リスティング広告の分野では。
・【クリック数】そのまんまの意味
広告がクリックされた回数のことを言う。リスティング広告等のCPC広告に対して用いられる。
広告の効果や料金(費用)算出をするための重要な指標になる。
・【CPC】平均クリック単価
Cost Per Clickの略語で、広告1回のクリックに対して支払う広告費の平均単価。
平均CPCとも表現する。
※「CPC=広告費÷広告クリック数」
・【CTR】クリック率
Click Through Rate(クリックスルーレート)の略語。
一定期間において、インプレッション(表示)された広告に対し、どれだけクリックされたかの割合のこと。
※「CTR＝クリック数÷Imp」
CTRを出すときは、広告クリック数とImpを同一の期間で計測した数値で計算。
・【上限CPC】上限クリック単価
1回の広告クリックに対して支払う広告費用の上限入札価格のこと。
リスティングサービスの管理画面なんかでよく目にします。
※「俺はこんだけしか張らねーよ！」という意思表示みたいなものです。
・【CPM】インプレッション単価ともいう
Cost Per Mille(コスト・パー・ミル)の略語。
表示回数1,000回あたりの単価のこと。
クリックより、表示回数を重視したい場合の広告形式(CPM広告)になります。
Google Adwordsなどで利用可能です。
・【上限CPM】上限インプレッション単価
広告1,000回の表示に対して支払う広告費の上限のこと。
・【CV】コンバージョン数
Conversionの略語。
広告をクリックした人が、商品の購入やサービスの問い合わせ、資料請求、会員登録など、広告主が設定した目標を達成した数のこと。
広告はこのCVを達成するためにあります。
・【CPA】コンバージョン単価
商品の購入や会員登録、資料請求など、広告主が設定した目標(CV)1件あたりにかかった費用のこと。
※「CPA＝広告費用÷CV数」
・【CVR】コンバージョンレート
Conversion Rateの略語。
ユーザーの広告クリック数に対して、達成されたCV(目標)の割合のこと。
※「CVR=CV数÷広告クリック数」
他にも、ROIやLTV(ストック型のビジネスやサービスなどでは特に重要です)などなど。
あと何個の用語と意味を覚えればエンダァァァァイヤァァァ。
っと叫びたくなるくらい用語があります。
ここまでの文章を飛ばさずに読んでいただいたアナタ、凄いです。
私はかつて、3つ目くらいで既に半目状態でしたから。
一人でコツコツ覚えるのが苦手な方は..
「リスティング用語UNO」などを作って、仲間内で遊びながら覚える。
っという方法もあります。
そして用語を覚え…
お洒落なカフェでノートパソコンを開きながら、
ラテでも飲んでスマホ片手に
『いや、それだとCPCがね～』
なんてセリフがさらっと出てきたら、もう業界人ですよ。(何の？)
さらに、この基礎さえ覚えれば芋づる式に知識が広がっていきます。
どんどん新たな知識を自分に呼び込んでくれます。
呼び込んで困るのは糖質くらいです。
彼ら(糖質)は1グラム摂取すると3グラムの水分を呼び込み、、、
彼ら(糖質)を100グラム摂ったとしたら、体重が400グラム増えますから。
しかも糖質ダイエットはリバウンドしやすい。
油断大敵。
・・・話が脱線しましたが、、
えーこのように専門用語はもちろん、広告の種類でそれぞれ呼び名もありますし
CVにつながらなければサイト構成含めて広告文などもすべて丸っと再考。
数値出したり施策考えたり、運用も絡んできます。
理解できたと思ったら、新しい機能や項目が出てきたりと。
ある程度は自動化されているとは言え、覚えること＆やるべきことは多く、終わりはありません。
はっきり言って大変です。
でもやれば楽しさが湧いてくる。
そう、ダイエットと一緒です。
好きこそものの上手なれ。
やりきりましょう。
2021 Summerまで目標－8キロ。
お読みいただき、ありがとうございました。
それではまた。
※用語説明について
今回はあくまで「リスティング広告」前提の内容です。
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