こんにちは、千秋です。
今回はチラシの「テーマ」についてお話しします。
「せっかくチラシを作るのだから、いろんな情報を載せたい」
こんなお声を頻繁に耳にします。
お気持ちはとてもよく分かります。
しかし、お客様に伝えたいことを一つに絞り、シンプルにまとめた方が
そのチラシを見た方の心にきちんと届きます。
なぜなら、人間の脳というのは、一度にたくさんの情報を処理できないからです。
私たちは普段、テレビや新聞、雑誌、チラシ、ポスターなど
無意識のうちに様々な情報を目にしています。
日々の生活の中で目にした情報全てを認識・記憶することは難しく、
パッと見た時にインパクトのあるものが脳に残ります。
下の二つの例をご覧ください。
Aの広告は、内容を「社員募集」に絞っています。
目的がハッキリしており、見やすいですね。
対して、Bの広告は「社員募集」の他に「セール」や「店舗移転」の内容が組み込まれています。
３つの情報が同じ大きさで記載されているため、
何がメインなのか分からず、ごちゃごちゃした印象を受けます。
チラシを作る目的は何か。
誰に何を伝えたいのか。
それらを明確にした上で作成した広告には、目的に見合った結果がちゃんとついてきます。
欲張りすぎて載せる情報量を多くしてしまうと、
「読むのに時間がかかりそうだな、面倒くさいな」
と思われ、敬遠されてしまう可能性もあります。
それではせっかく広告を作った意味がありません。
「二兎を追う者は一兎をも得ず」ということわざの通りにならないよう、
チラシのテーマは一つに絞りましょう。
